自金融危機以來，外銷市場的持續低迷進一步加劇了國內皮革消費市場的白熱化競爭。消費王者時代已經到來，這一現實毋庸置疑，在“3•15消費者日”即將到來之際，正視并反思這一現實具有更加深刻的意義。如何滿足消費者對皮革產品在新時期新的需求，是真皮標志在新時期面臨的考問，也是真皮標志實現創新發展亟需跨越的門檻。
第一重考問：真OR假？高品質OR低質？
——真皮標志以高品質的真皮精品贏得消費者信賴
消費者關于“皮革產品是否是真皮產品”的問詢，是皮革產品必須面對的最本質最核心的問題，也是作為證明商標的“真皮標志”誕生的源頭。如今，制革工藝越來越高、人造革與真皮的差別越來越不明顯，然而由天然頭層皮革制作的皮革產品具有舒適性好、透氣性高等特性，依然是廣大消費者的首選。真皮標志注冊伊始，就對申請佩掛真皮標志的企業產品有明確的定位——用天然頭層皮革制作的、具有良好售后服務的優質精品。這無疑給辨別真皮、假皮有難度的消費者便捷而可信地保障。
實施15年來，中國皮革協會始終嚴格堅持企業申請佩掛真皮標志的入圍門檻不降低，每年一次的真皮標志企業年檢、產品抽檢、三年一次的真皮標志資格重新確認等工作，均按照《真皮標志產品規范》《真皮標志章程》等管理規范嚴格執行，對年檢、抽檢、三年檢不合格的真皮標志企業予以剔除。
2009年，中國皮革協會向社會推出了新一屆真皮標志企業產品排頭品牌，這些企業均為社會知名度高、消費者口碑好的企業。推出新一屆真皮標志企業產品排頭品牌，不只是單純地為了幫助企業進一步開拓市場，同時也宣告了真皮標志證明商標進入了一個全新的發展時期，真皮標志品牌形象需要提升到一個新的高度。盡管新時期消費者的消費需求有著多元化，個性化、時尚化等不同的特點，但有一點必須明確：優秀的產品品質才是企業決勝于市場的利器。因此，保障產品品質仍然是新時期真皮標志產品保持競爭力的根本。
第二重考問：安全OR不安全？環保OR污染？
——真皮標志以安全、綠色、環保的產品讓消費者安心
2008年，一場“三聚氰胺”事件讓廣大消費者的消費心理變得極其的脆弱、敏感，對日常的‘吃穿住用行’都有更深層次的訴求。同時一場對市場經濟條件下產品安全、健康環保、企業社會責任等問題的討論也甚囂塵上，健康、環保也成為時下最熱的關鍵詞之一。一件產品是否安全，是否環保，是不是對人體無害已經成為目前消費者最關心的問題。
制革是整個皮革產業鏈的上游行業，長期以來被傳統觀念誤認為是“兩高一資”的污染行業。因此早在2003年中國皮革協會就推出真皮標志的延續——真皮標志生態皮革，并積極倡導真皮標志企業使用經中國皮革協會認證的綠色環保的生態皮革。實施真皮標志生態皮革的目的在于提高皮革行業環保意識、促進企業進行污染治理，從產業鏈上游做好環境保護以實現皮革行業的可持續發展。
在世界氣候變化加劇、能源資源緊張、國家實行節能減排政策、“低碳生活方式”概念不斷普及的大背景下，生產健康、環保的皮革產品將是真皮標志企業今后發展的新出路。
由動物皮張制成的皮革制品具有皮實、耐用的特點，是人們日常生活中必備品之一。然而市場經濟是品牌經濟，是眼球經濟，更是時尚經濟。隨著人們生活水平的提高，廣大消費者的消費觀念也在不斷的發生變化，對時尚，潮流、個性等元素有了更多的要求。由于科學技術的提高，國內皮革企業的實力有很大提高，但與西方皮革工業發達國家相比仍有一定差距。這種差距主要體現在產品的款式設計、品牌運營、銷售渠道建設、企業管理等方面。
在另一個層面上，我們生活的世界正在以令人驚嘆的速度變成一個“地球村”，消費者對于產品和品牌有了更加國際化的視角去審視和選擇，這也要求真皮標志必須盡快融入國際化的大潮之中。近幾年來，真皮標志在推出英文版標牌和證書的基礎上，不斷修訂相關文件，以適應國際化的需要，且在世界上多個國家進行了注冊，使得“真皮標志之花”在世界上16個國家美麗綻放。
與此同時，真皮標志企業也在行動起來，緊跟時尚潮流、加強與國際交流，以積極的姿態融入世界市場，進一步提高真皮標志在國內外的認知度?？的渭涌炝巳虿季值倪M程，海外專賣店超過了200家，且實現了從巴黎到伊犁、從阿姆斯特丹到阿壩全球鞋款同步上市；奧康與意大利知名品牌GEOX合作，把國際一流品牌的流程管理、技術創新、品牌運營等經驗運用到整個企業；POWERLAND（保蘭德）集團與意大利杜爾閣創意設計中心品牌進行設計合作，聘請了GUCCI原設計總監、國際一流設計大師杜爾閣-弗蘭西斯科先生擔任POWERLAND(保蘭德)集團(中國)皮具總設計師……
跟隨著消費者的節拍起舞，真皮標志不僅經受住了三重考問，而且以其高品質、安全、時尚化、國際化的產品在市場站穩了腳跟，在消費王者時代闖出了一片天地。
